“现在我家的芙蓉李全部卖光了，这两天还有很多人打电话来订摘果子都没有了，今年的价格真不错！”说起今年销售行情，武平县东留镇果农王旭生喜不自禁。

东留镇是武平芙蓉李主产区，全镇种植面积达3万多亩，“武平芙蓉李”也凭借其独特气候条件下造就的汁甜味美而获国家农产品地理标志登记保护，入选全国名特优新农产品名录。今年芙蓉李全产业链产值预计可达4.7亿元，效益再创新高。

为何小小一颗果身价一跃成了“金果果”？这还得归功于国家农村综合性改革试点试验项目的陆续实施。 

品牌营销，“武平芙蓉李”名声大了 

7月21日，龙岩市2024年“红古田”杯芙蓉李果王大赛暨东留文化旅游节在武平县东留镇黄坊村拉开帷幕，文创有“李”、云上有“李”、品味有“李”、畅游有“李”、乐采有“李”等八大子活动让芙蓉李成了活动主角。

云上有“李”更是让芙蓉李通过直播带货占据了一席之地，活动当天新华社现场云、福建广电龙岩分公司、八闽快播、百度、新浪微博、快手等平台直播上都有了芙蓉李的身影，甜美的外形和内涵吸引了187.92万线上网友围观。一时间，武平芙蓉李名声大噪。

而此次活动的成功举办，是东留镇今年农综改项目中谋划实施特色产业品牌宣传营销体系建设项目的其中一环。

“为有效提升武平芙蓉李的核心竞争力和市场占有率，我们镇进行了一系列谋划，除了举办芙蓉李果王大赛、文化旅游节等特色产业推介活动外，我们还在芙蓉李产业相关宣传视频、产品包装、IP形象及衍生产品开发等方面进行了尝试探索，同时我们还积极引导种植大户、合作社、经销商、电商与快递公司开展产销对接合作，努力地把芙蓉李打造成为具有东留区域特色的产业品牌。”谈及品牌打造，东留乡村振兴服务中心主任马真华娓娓道来。

渠道畅通，“武平芙蓉李”运输快了

连日来，在东留镇客货邮融合服务站，一箱箱打包好的芙蓉李鲜果成了近期“三通一达”、极兔快递揽件的常客。

“每日从我们这里打包发出的芙蓉李都很多，因为客货邮服务站的设立，像芙蓉李这样的农副产品的运输更加顺畅了，不仅寄件方便，而且运费也比之前优惠了不少，我们果农种的李子现在全国各地都能新鲜送达。”快递点负责人邱标洪开心地说道。

果农所说客货邮融合服务站是今年东留镇的一大创新尝试，也是东留镇农综改项目中——谋划实施特色农产品集散中心及流通通道建设项目中的一个子项目，因为项目实施早，成了武平客货邮融合发展的一大亮点。

“东留镇积极推进镇村两级客货邮站点建设改造，目前已经开通了4条客货邮融合运输线路。”东留党群服务中心主任钟芸介绍，运输线路串联了1个镇级客货邮融合服务站、17个村级服务点，“武平芙蓉李”也顺势而为搭上产销“快车”。据悉，东留镇还正在对沿线4个农产品分拣中心的功能区、进出货线路等进行优化提升，国道G357线也正在进行重铺，下一步还将对乡村农产品流通通道进行提升改造，建设农产品集散中心，提高物流配送效率。

人才培育，“武平芙蓉李”果品好了

“芙蓉李种植过程中容易受到病虫的侵害，比如桃蛀螟、果食蝇、蚜虫、炭疽病等，需采取生物和物理、化学防治相结合的方法，安装杀虫灯、挂粘虫板，在病虫害较严重时采用化学防治定期喷洒农药。”“芙蓉李花量大结实率高，易因营养不足导致果实发育不均匀，影响芙蓉李的大小和口感。为此要适时进行疏花疏果，选留适当的果实数量，这样才有利于果实发育和品质提高，确保连年丰产稳产。”……

东留镇黄坊村党建示范基地经常会迎来“求学者”，芙蓉李如何种植成了他们关注的焦点，一次次的技术指导让村民们种植的芙蓉李个头更大、果品更佳。而这些可少不了当地“土专家”“田秀才”的倾囊相授。

“授人以渔”是东留镇农综改项目中“红领行动·红耀武平”党群人才培育项目的一大愿景。近年来，东留镇充分挖掘和发挥致富带头人、“土专家”“田秀才”等乡土人才优势，组织开展了芙蓉李果树修剪整形技术、栽培管理技术、病虫害防治等专题培训，通过“专家们”的现场教学、实践操作和互动交流，以师带徒，培育了一批又一批“又精又专”的芙蓉李种植人才，为全镇芙蓉李产量和质量提升提供了技术保障，带动东留芙蓉李产业发展提质增效。

今年以来，东留镇紧紧抓住列入国家农村综合性改革试验区试点乡镇的契机，围绕芙蓉李这一特色优势农产品做足产业规划文章，精心策划了标准化与智慧花果农场发展项目，为芙蓉李酿酒研学课程开设、芙蓉李精深加工配套等一二三产深度融合，推动形成全产业链条进行了串点连线布局，通过有效衔接，努力把东留镇打造成为乡村振兴的“田园新示范”。

编辑：陈荣香

审核：林向荣

终审：钟晓芳