由国家旅游局、福建省人民政府主办，福建省旅游局、龙岩市人民政府承办，龙岩市旅游局、武平县人民政府执行，台湾旅游商业同业公会总会等11个机构协办的2014清新福建·海峡客家旅游欢乐节暨第四届海峡两岸定光文化旅游节在福建省龙岩市武平县圆满落下帷幕。

本次活动，在总结2013海峡客家旅游欢乐节经验基础上，创新办节模式，充实活动内涵，提升节庆实效，从节庆主办方到参与方、从节庆形式到内容、从节庆内涵到外延都实现新的转型与升级。

一、挖掘文化内涵，深化“海峡客家”主题

围绕“清新福建·海峡客家”为主题，体现“定光佛缘牵两岸，客家旅游聚梁野”内涵，以海峡两岸站位谋划节庆活动，整合历届旅游欢乐节资源，扩大活动范围，极力把海峡客家旅游欢乐节打造成为两岸文化与旅游交流的重要平台，本次欢乐节的邀请嘉宾以旅行商为主，邀请了包括台湾旅游商业同业公会总会等20家的台湾旅游单位，主要客源地全国百强社10家，以及省内57家旅行商。此外，在龙岩旅游推介仪式上，福建土楼·永定景区、连城冠豸山、武平梁野山等景区与来自台湾、长三角、珠三角的组团旅行社达成了战略合作协议。

二、强化“海峡客家”旅游品牌，创新节庆功能效应

欢乐节是龙岩市一年一度的旅游盛会，是国家旅游局和福建省人民政府共同主办的海峡旅游博览会的子活动，2003年起已成功举办了十一届，活动着力突出海峡客家的渊源特色，全面展示客家文化的丰富性和生态资源的多样性。

经过十一年的培育，海峡客家旅游欢乐节已成为福建省内面向海峡两岸旅游业界重要的品牌旅游节庆活动，是闽西对外旅游交流合作、政策发布和招商引资的主要平台。此外，为加强招商的针对性，龙岩市相关部门首次在欢乐节前组织招商单位赴北京、上海、深圳等地进行大型招商项目推介，积极主动对接有实力、有知名度、有影响力的旅游龙头企业，争取引进落地一批。据悉，本次旅游欢乐节单武平县就签订招商项目近十个，总投资9.05亿元。

三、借力媒体阵地，打造互动型旅游节庆

本届旅游欢乐节，比以往更加注重了宣传推广，大力提升活动的互动性。特别是在网络营销方面，进行了一些新的尝试。在欢乐节前期预热阶段，开展了“乐游梁野·寻梦仙山”系列活动，与省内、外重要网络媒体深度合作，通过“真人秀·猜猜我在哪”、“最龙岩·寻找龙岩DNA”等活动，采用线下拍照线上评选的模式，极大增强活动的互动性，引发网民对龙岩旅游的强烈关注，本次预热活动共收到作品3500余件，近十万人参与了网络投票，做到了真正的“接地气”。

此外，为培育新型业态，创新引入海峡客家文化传播论坛?武平定光文化论坛、龙岩旅游景区影视剧成果展播等主题活动，全面展示定光佛文化以及影视剧成果，增强来访的台湾定光佛信众以及游客体验和现场互动。

四、凸显节庆实效，深化两岸旅游合作

安全节俭办节。本次欢乐节加强各个环节的安全保障工作，旨在让游客高兴而来，满意而归，确保各项活动零失误；周密组织各项活动，做到活动组织、转场衔接有序顺畅。

活动坚持“文化旅游搭台，经贸唱戏”，加大两岸旅游产业对接、项目洽谈力度，着力提升办结的实效，突出海峡客家旅游欢乐节品牌，同时兼顾定光文化元素，大力宣传龙岩旅游、宣传武平，使两者相互融合，相得益彰。

在海峡客家旅游欢乐节举办的两个月时间里，海峡两岸的交流、文化的共融等都在旅游节的大舞台上一一展现。2014年清新福建·海峡客家旅游欢乐节暨第四届海峡两岸定光文化旅游节也用自身特有的方式给前来寻根谒祖、观光旅游、瞻仰朝拜的游客留下了深刻的印象。（王秀丽）