三大稀缺赛事春季登陆 "非主流"项目潜力巨大 - 体育娱乐

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三大稀缺赛事春季登陆 "非主流"项目潜力巨大

2016-02-18 10:14:04 来源：责任编辑：fjwplyb

4月15-17日，F1瑞银中国大奖赛；4月29日-5月1日，上海浪琴环球马术冠军赛；5月14日，钻石联赛上海赛。一个月里三场国际顶尖体育赛事轮番登陆上海，意义早已超越了让体育爱好者饱眼福和为上海这座国际化大都市挣名气，三大稀缺赛事自然绑定、结成“联盟”，影响力互相辐射，产生1+1+1＞3的叠加效应，有助于各自赛事实现品牌价值最大化。

三大稀缺赛事春季登陆

　　三大赛贵在稀缺

　　三个赛事，一个跑车、一个跑马、一个跑腿，表面上看类型完全不同，但有一个非常大的共同点——赛事品牌价值都极为珍贵。这个珍贵，不仅因为它们都能给相对应的体育爱好者提供非常好的赛事体验，也不仅因为它们都属于国际最顶尖的巡回赛中的一站，更因为它们都是中国唯一，而且将来在国内也很难复制。

　　业内常常用“赛事历史、市场开发收入、传播影响力”等量化数据来衡量一个赛事的品牌价值，而这三方面其实都与品牌的稀缺性密切相关。可以说，除了专业的赛事组织、丰富的观众体验，F1瑞银中国大奖赛、上海浪琴环球马术冠军赛、钻石联赛上海赛“国内唯一”的品牌稀缺性，决定了这三个赛事的品牌价值拥有很强的保值能力。

管理经验乃无价宝

　　F1、马术和田径，三种赛事类型在中国体育市场还有些另类和“非主流”。尤其马术赛事和田径钻石联赛，都处于市场培育期。但从国际化的视角来看，这三项比赛都是国际化非常强，品牌价值和市场价值巨大的潜力项目。尤其在体育市场蓬勃发展的当下，这三个项目未来的商业价值不可估量。

　　值得一提的是，中国体育市场日益国际化，对赛事组织提出更高要求，F1、马术和田径都需要协调各方社会资源。比如F1车队转运，价值连城的马匹等等。而这些赛事管理经验，更是中国体育的财富，决定了中国体育市场的国际化进程。

叠加效应提升价值

　　F1瑞银中国大奖赛、上海浪琴环球马术冠军赛、钻石联赛上海赛三项赛事，不仅各自拥有国际顶尖的品牌价值，更因同属“久事赛事”旗下，自然绑定成为一体，资源、影响力互相辐射、叠加，各自的品牌价值也都得到了提升。

　　另一层面，三大赛事为何接连落地上海？又为何能保持“国内唯一”？表面上看，是中国最大的国际赛事管理公司“上海久事国际赛事管理有限公司”负责了三个优质赛事的运营推广，但也应该看到，这是三个不同体系的优质赛事同时选择了上海。只有在海纳百川、定位“国际化大都市”的上海，这三个赛事才能落地生根、体现其应有的品牌价值，在这点上三大赛事背后的组织机构已达成共识。

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